Kumulativne narudžbe premašuju 55.000, sa 7.250 isporučenih jedinica! Bingo S pokreće trenutni uspjeh zahvaljujući usredotočenim marketinškim naporima.

Dana 27. rujna, Bingo S je lansiran usred širokog iščekivanja. Kao strateški model za SAIC-GM-Wuling za produbljivanje svoje prisutnosti na tržištu mobilnih vozila, ne samo da unosi novu vitalnost u A0-segment tržišta mobilnih vozila, već također dodatno učvršćuje svoju vodeću poziciju u sektoru mobilnih vozila. Nakon objave cijene proizvoda i niza velikodušnih kupovnih politika na događaju predstavljanja, reakcija tržišta bila je entuzijastična. Prvog dana lansiranja Bingo S je prodao više od 700 jedinica. Od pokretanja pretprodaje do 28. rujna, kumulativne narudžbe dosegle su 55.840 jedinica, sa 7.250 isporučenih jedinica, na vrhu auto ljestvica na Autohome, Yiche i Weibo! Ove impresivne brojke dokaz su povjerenja korisnika i prepoznatljivosti na tržištu.

Kao ključna komponenta godišnjih prodajnih ciljeva tvrtke i za postizanje cilja "trenutnog uspjeha po lansiranju", od pokretanja projekta Bingo S, svi odjeli u Centru za marketing proizvoda i šest strateških operacija radili su zajedno kako bi u potpunosti uložili u lansiranje Bingo S. Od identificiranja prodajnih točaka proizvoda i razvoja marketinških strategija do stvaranja tržišne buke i implementacije promocija terminala, cijeli Centar za marketing proizvoda neumorno je i surađivao na pokrenuti nacionalnu, opsežnu kampanju pokretanja. Nebrojeni zaposlenici Wulinga radili su dan i noć, rame uz rame, kako bi u potpunosti podržali Bingo S u postizanju narudžbe za lansiranje i prodajnih ciljeva.

Polazeći od potreba korisnika, pedantno stvaramo hit!

Kao avangarda kampanje lansiranja, Odjel za strategiju osobnih vozila proveo je dubinsko istraživanje korisnika na ključnim tržištima. Kroz detaljne intervjue licem u lice s 207 grupa korisnika u šest gradova, tim je identificirao svoju ciljnu bazu kupaca. Analizirajući krajolik tržišne konkurencije i identificirajući ključne prednosti proizvoda te ofenzivne i obrambene strategije, razvili su marketinšku strategiju, ujedinili svačija razmišljanja i postavili čvrste temelje za puno pokretanje Bingo S kampanje.

Tijekom ključnog "Bingo S Global Debut and Pre-sale Launch," tim je integrirao debi proizvoda, medijski pregled i pretprodajno lansiranje. Kroz impresivne demonstracije scenarija "prelijepog putovanja" i iskorištavanjem buke koju je pokrenuo glasnogovornik Meng Ziyi, novi je proizvod brzo postao popularan.

Fokusiranje na komunikaciju za stvaranje buke i izgradnju snažne reputacije od usta do usta!

Koristeći lansiranje Bingo S, Wulingov marketinški odjel je inovativnim razmišljanjem i učinkovitom izvedbom postigao sveobuhvatan proboj u svijesti o brendu. Koristeći precizne odnose s javnošću i medijska partnerstva, uspješno su okupili 1.699 autoritativnih medijskih kuća za globalni debi Bingo S, ključne gradove diljem Kine i u šest glavnih ratnih zona, dubinske medijske probne vožnje i događaj lansiranja. Ova opsežna detaljna pokrivenost stvorila je snažan zamah od usta do usta i ubrizgala snažan zamah u lansiranje novog automobila.

Kreativni i integrirani marketinški partneri iskoristili su resurse na višestrukim platformama društvenih medija, pametno koristeći inovativni marketing slavnih kako bi se probili kroz buku. Radeći s glasnogovornicom Meng Ziyi, stvorili su više buzz događaja, generirajući preko 500 milijuna pojavljivanja i stvarajući zamah za lansiranje. Također su angažirali međudisciplinarne utjecajne osobe na društvenim mrežama kako bi kontinuirano proizvodili sadržaj visoke kvalitete, povećavajući izloženost i stope konverzije za novi automobil. Kreativni produkcijski tim neumorno je radio tijekom cijelog dana na planiranju i snimanju, koristeći najbolje ideje i sadržaj kako bi postigao komunikacijski odjek na više platformi!

Nove marketinške inovacije stvaraju rezultate, postižući volumen i profitabilnost kroz komunikaciju i pridobijanje kupaca!

Službeni tim za prijenos uživo centra za e-trgovinu pomno je isplanirao pretprodaju Bingo S i lansiranje prijenosa uživo, blisko surađujući s glasnogovornikom Meng Ziyi na stvaranju kreativnih prijenosa uživo temeljenih na scenarijima. Istovremeno, centar za e-trgovinu Hangzhou i službeni novi medijski centar Liuzhou Wuling neumorno su radili, surađujući s utjecajnim osobama poput Li Zeyoua kako bi postigli vrlo učinkovite konverzije livestreama, što je rezultiralo kumulativnim dojmom od 107 milijuna, 9,775 milijuna pregleda i 23 000 narudžbi!

Kako bi poboljšao akviziciju kupaca, sadržajni centar organizirao je diljem zemlje trgovce novim medijima koji su putovali u Liuzhou i Chengdu kako bi stvorili sadržaj za Bingo S. Korištenjem izvorne strategije sadržaja Wuling Channela, potaknut je doseg trgovaca novim medijima. Od razdoblja pretprodaje objavljeno je 67.490 sadržaja koji su ostvarili više od 417 milijuna pregleda i više od 2,004 milijuna interakcija. Centar za stjecanje kupaca, borbena zona i trgovci učinkovito su surađivali, koristeći natjecanja za stjecanje kupaca kako bi potaknuli angažman kupaca, proširili stvaranje potencijalnih kupaca i poboljšali učinkovitost odgovora. Od početka razdoblja pretprodaje, Bingo S je generirao 150.000 vertikalnih i društvenih medija.

Koordinirani napori u nabavi, prodaji i zalihama osiguravaju učinkovitu isporuku kupcima! 

Odjel za planiranje proizvodnje i prodaje jača svoje temelje opskrbe terminala učinkovitim upravljanjem zalihama, pomnim praćenjem narudžbi terminala i povećanjem proizvodnje kako bi se osigurala učinkovita sinkronizacija proizvodnog kapaciteta i tržišne potražnje. Raspodjela resursa daje prioritet "najbržoj isporuci kupaca", razvijajući znanstvene i učinkovite planove. Što se tiče logistike, izravnim cestovnim otpremama i brzim utovarom, usklađivanjem proizvodnih kapaciteta s regijama isporuke, vrijeme obrta od vozila do skladišta skraćeno je na 4,6 dana, udvostručujući učinkovitost i osiguravajući da nova vozila stignu na terminal na vrijeme.

Promicanje iskustvenog marketinga za učinkovito povećanje prometa i promicanje konverzija! 

Prije lansiranja Bingo S, proizvodni tim razvio je strategiju marketinškog iskustva usmjerenu na korisničko iskustvo, integrirajući proizvod, tržište i suradnju kanala. Centar za inovacije proizvoda i Centar za marketing proizvoda formirali su projektni tim za pilotiranje vanjskog iskustvenog marketinga. Koristeći regionalne prednosti, planirali su akcije u četiri dimenzije: priprema kanala, uvođenje proizvoda, regionalna promocija i razvoj tržišne baze. Produbili su korisničke uvide i optimizirali iskustvo, razvili paket marketinške strategije i prikupili praktično iskustvo za uvođenje diljem zemlje. Četiri degustacije korisnika uspješno su održane u četiri grada.

Operacije korisnika kontinuirano su usmjerene na kultiviranje korisnika. Organiziranjem visokokvalitetnih izvanmrežnih događaja s ključnim korisnicima, uključujući probne vožnje, slatke kućne ljubimce i najbolje osobe, te objavljivanjem korisničkih dnevnika i svjedočanstava, cilj nam je izgraditi referentnu sliku korisnika i povećati reputaciju koja se prenosi usmeno. Održana su tri "Binguo S Linggan Partyja" koja su generirala preko 1500 korisničkih sadržaja i generirala preko 75 000 interakcija. Tijekom događaja predstavljanja prisustvovalo je 30 visokoprofiliranih ključnih voditelja mišljenja (KOC). Putem mehanizma sukreacije korisnika, "10,000 Linggan Friends Sales Alliance" postigao je učinkovito stvaranje prometa i ciljane konverzije putem regionalnih livestreamova, Linggan zabava i livestreamova koje su hostirali korisnici. Na dan lansiranja, Binguo S je osigurao 1474 narudžbe, generirajući GMV od 1,18 milijuna juana, a kumulativne narudžbe premašile su 3036!

Kampanja za osnaživanje kanala, uz opsežne pripreme za jačanje tržišta terminala!

Na strani kanala, temeljita komunikacija prije lansiranja o planu mrežne autorizacije postavila je temelje za daljnji postupak prijave za probna vozila za lansiranje terminala. Više od 20.000 korisnika posjetilo je naše trgovine kako bi testirali Binguo S! Kako bismo osigurali sposobnosti terminala, organizirali smo zajedničku raspravu između više odjela o planu i materijalima za obuku Bingo S. Nakon tri tjedna ponovljenog usavršavanja i rasprave, proveli smo 128 izvanmrežnih sesija obuke licem u lice diljem zemlje, obuhvativši 3933 osoblja terminala i procijenivši njihovo sudjelovanje. Ovo je ojačalo operativne sposobnosti terminala i, kroz provjeru i naknadne posjete kako bi se osigurala provedba politika terminala, u potpunosti nas je osnažilo da postignemo naše prodajne ciljeve za Bingo S!

Šest velikih regija radi zajedno kako bi osigurali lansiranje Bingo S!

Počevši od kolovoza, šest velikih regija održalo je mobilizacijske sastanke za lansiranje Bingo S, iscrpno ocrtavajući svoje strategije lansiranja. Prije lansiranja, svaka regija provela je medijske preglede, korisničke probne vožnje i grupne isporuke. Koristeći strateške resurse šest regija, prodrli su u ključne gradove. Koristeći prednosti svojih kanala, implementirali su sveobuhvatnu i višedimenzionalnu promotivnu kampanju, dajući snažan zamah lansiranju Bingo S i postižući naše godišnje ciljeve!

Radeći u suradnji sa šest strateških regija, središnja platforma koordinirala je napore za provođenje šest regionalnih medijskih probnih vožnji diljem zemlje. Kroz brze ceremonije isporuke i pažljivu uslugu, prenesena je toplina marke, produbljujući zamah Bingo S isporuke prije lansiranja. Na dan lansiranja Bingo S-a, nekoliko ključnih gradova istovremeno je održalo velike regionalne događaje lansiranja, koji su sadržavali različite interaktivne sesije angažmana kupaca kako bi se precizno doprlo do ključnih skupina kupaca kao što su mlade žene, parovi i obitelji. Automobilski mediji i stručnjaci iz industrije također su pozvani da prisustvuju i daju zamah. Potaknuto dvostrukim pristupom "iskustvo + komunikacija," lansiranje Bingo S nastavilo je stvarati uzbuđenje diljem zemlje.

Naslijeđujući korporativni duh "napornog rada, neprekidnog samousavršavanja, inovacija i stvaranja, te izvrsne izvedbe", od danonoćnih priprema na srednjoj platformi do pune snage u borbenoj zoni, od opetovanog poliranja detalja proizvoda do kontinuiranog povećanja tržišnog glasa, upornost i predanost svake osobe iz Wulinga je ono što je omogućilo Bingo S da brzo stekne uporište na tržištu i radi zajedno kako bi Bingo S još jedan hit proizvod na novom tržištu energije!